박기철 교수의 '일상 속 기획창의학' (24)광고홍보학 = 기획창의학
박기철 교수의 '일상 속 기획창의학' (24)광고홍보학 = 기획창의학
  • 박기철 박기철
  • 승인 2020.02.13 11:18
  • 업데이트 2020.02.13 11:18
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하나 – 24. 광고홍보학은 기획창의학이다

나는 대학에서 광고홍보학과를 졸업하고 광고회사에서 광고업무를 20년 가까이 했으며 마케팅 전공으로 광고와 관련된 석사와 박사학위 논문을 썼고 지금은 광고홍보학과 교수이다.
그렇게 광고홍보는 나의 천직이다.
그런데 나는 지금 광고홍보학이 아니라 기획창의학에 관한 책을 쓰고 있다.
광고홍보학에 관한 깨달음이 있었기 때문이다.

나름의 깨달음 이후 광고와 홍보를 전략적으로 잘 하는 것에서 벗어나 광고와 홍보가 결과적으로 잘 되는 차원에서 광고홍보학을 접근하게 되었다.
그러한 접근에 따라 PR철학에 관한 논문들과 책을 썼고 브랜드 경영에 관한 논문들과 책을 썼다.
그리고 이제 광고홍보학은 기획창의학이라는 결론에 다다르며 광고와 홍보라는 울타리에서 벗어나 우리 일상으로 범위를 넓히는 중이다.

<경성대 광고홍보학과 교수>


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